GREEWASHING: Was es ist, wie es funktioniert und Beispiele

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Glücklicherweise wird die Gesellschaft immer bewusster, wenn es um einen verantwortungsvollen und umweltschonenden Konsum geht. Aus diesem Grund wächst die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten weiter, was ein klares Bewusstsein für Umweltprobleme widerspiegelt. Einige Unternehmen und Körperschaften nutzen diese Berufung jedoch, um Produkte zu verkaufen, die nicht wirklich umweltfreundlich sind. Wenn Sie daran interessiert sind, zu überprüfen, ob die von Ihnen gekauften Produkte und Dienstleistungen dem entsprechen, was sie vorgeben, empfehlen wir Ihnen, zu lesen was ist "greenwashing", wie es funktioniert und sehen Sie einige Beispiele in Green Ecologist.

Was ist Greenwashing?

Das Wort "Greenwashing" Es besteht aus zwei englischen Wurzeln, "green-", was grün ist, und "-washing", was "waschen" bedeutet. Es könnte daher übersetzt werden als "grüne Wäsche", eine Form des Marketings, die bestimmte Unternehmen anwenden, bei der sie behaupten, ein Umweltengagement erworben zu haben, entweder durch den Betrieb des Unternehmens selbst, durch die Beziehungen, die es mit Dritten eingeht, oder durch die von ihm angebotenen Produkte oder Dienstleistungen, ohne Änderungen vorgenommen zu haben Bedeutung für ihre Umweltpolitik.

Somit profitiert das Unternehmen von den guten Absichten seiner Kunden, die diese Unternehmen weniger "grünen" vorziehen und sogar zusätzliche Kosten in Kauf nehmen, ohne eine von ihnen geförderte Aktivität auszuführen.

Dies hat mehrere schwerwiegende Folgen:

• Umweltprobleme: in Bezug auf diese Probleme wird keine wirkliche Verbesserung eingeführt, oder wenn sie durchgeführt wird, ist der Anteil so gering, dass er in den Ergebnissen praktisch nicht wahrnehmbar ist.
• Täuschung des Verbrauchers: Verbraucherorganisationen neigen dazu, das Phänomen des Greenwashing im Auge zu behalten, da sie durch den Verkauf von Immobilien, die in der Realität nicht wirklich ein Gegenstück haben, eine echte Täuschung des Verbrauchers darstellen.
• Unzufriedenheit der Öffentlichkeit: Es wurde festgestellt, dass Kunden in einer bestimmten Branche das Vertrauen in "grüne" Produkte verlieren, wenn Greenwashing-Fälle ans Licht kommen. Somit wird nicht nur das jeweilige Unternehmen, das Greenwashing verübt hat, bestraft, sondern es schadet auch den anderen Unternehmen in diesem Sektor, da aufgrund dieser Art von Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen im Allgemeinen Vertrauen verloren geht. Daher werden diejenigen Organisationen, die sich wirklich bemühen, ihren ökologischen Fußabdruck zu reduzieren, von ihren Kunden in Frage gestellt.

Der Greenwashing-Phänomen Es findet seit den 1980er Jahren statt und ist Teil einer allgemeinen Tendenz, Organisationen zu "verschleiern", die die guten Absichten definitiv nicht berücksichtigen. soziale Verantwortung des Unternehmens (oder CSR für das englische Akronym). Diese Phänomene werden allgemein als "weißwaschen", und wird in "Greenwashing", "Pinkwashing", "Bluewashing" usw. unterteilt.

So funktioniert Greenwashing

Greenwashing umfasst verschiedene Strategien, um den Verbraucher betrügen oder anders ausgedrückt: nicht die ganze Wahrheit sagen oder eine halbe Lüge erzählen. In diesem Abschnitt werden wir einige der gängigsten auflisten, die im nächsten Abschnitt mit Beispielen illustriert werden.

• Marketing "grün": Unternehmen und Organisationen verwenden grüne Farben und Bilder von Umgebungen oder natürlichen Elementen, um den Verbrauchern klar zu machen, dass sie die Umwelt respektieren, auch wenn sie ihre Richtlinien nicht geändert haben. Dies ist die gebräuchlichste Strategie, und wenn Sie sich umschauen, werden Sie sicherlich mehrere Produkte finden, die diesem Muster folgen.
• Einhaltung gesetzlicher Vorgaben: es gibt einige marken, die ein produkt als „grün“ bewerben, obwohl es eigentlich nur die geltenden umweltgesetze einhält.
• Teilweise grün: Es gibt Unternehmen, die kleine, unbedeutende Verbesserungen vornehmen und diese als gigantische Anstrengung für die Umwelt verkaufen, obwohl der Rest ihrer Aktivitäten (normalerweise die wichtigsten) weiterhin sehr hohe negative Auswirkungen auf die Umwelt hat. Hier schließen wir Produkte ein, die schädlich sind an sich, die sie als "gesund" verkaufen, indem sie eine ganz leichte Verbesserung einführen.
• Die Unklarheit: es gibt Unternehmen, die Hinweise geben wie „Wir arbeiten daran, unseren CO2-Fußabdruck zu reduzieren“ oder „Wir wollen unseren Planeten“. Dies wären Beispiele für vage Slogans, die den Kunden nicht über das tatsächliche Engagement informieren.
• Der Nein-Beweis: In diesem Fall sprechen sie von konkreten Ergebnissen, aber es gibt keine belastbaren Beweise dafür, dass das Unternehmen diese tatsächlich umsetzt. Umweltverbesserungen müssen immer mit Transparenz einhergehen.
• Ergebnisse falsch darstellen und lügen: Es gibt Unternehmen, die ihre umweltpolitischen Ergebnisse lügen oder falsch darstellen, sogar mit Siegeln, für die sie eigentlich nicht zertifiziert sind.

Beispiele für Greenwashing

Lass uns welche sehen Beispiele für Greenwashing die von Bedeutung sind:

• Firmen Fastfood oder Fastfood: Einige Fast-Food-Unternehmen verwenden „grüne“ Marketingstrategien, indem sie die ursprüngliche Farbe ihrer Marke in eine grüne Farbe ändern, die auf eine Beziehung zur Natur hinweist. In vielen Fällen hat sich gezeigt, wie sie diese Änderung in der Marke vornehmen, aber dann werden sehr partielle Verbesserungen in Bezug auf die Trennung der von ihnen erzeugten Abfälle an der Quelle vorgenommen. Die intensive Viehzucht und Landwirtschaft, der Einsatz von Chemikalien in ihren Produkten und die sehr langen Transportketten, die diese Unternehmen nutzen, machen sie jedoch zu wenig oder gar keinen grünen Organisationen.
• Energieunternehmen: In einigen Fällen erstreckt sich das Greenwashing bei dieser Art von Unternehmen auf den Namen der Unternehmen. Normalerweise verbinden sie Wörter mit Bezug zu Natur und Ökologie mit Wörtern wie "Energie", was uns klar dazu anregt, über die Erzeugung grüner Energien nachzudenken. Es gibt jedoch Unternehmen dieser Art, die sich nicht oder nicht vollständig der sauberen oder grünen Energie verschrieben haben und weiterhin mit schmutziger oder stark umweltschädlicher Energie arbeiten.

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