Was ist Greenwashing und wie funktioniert es - Grüner Ökologe

Wie Greenwashing funktioniert und seine Techniken mit Beispielen

In diesem Artikel befassen wir uns mit einem der schmerzhaftesten Lernprozesse beim Übergang zu einer nachhaltigen Wirtschaft, dem Konzept von Grünwäsche Ja was ist er Greenwashing und seine Technikenaus Sicht der Unternehmen vor ihren Kunden.

Die Unternehmen, die ihre Politik vom Verkauf von Produkten und Dienstleistungen gestützt haben, die auf einem künstlichen Lebensstil und mehr als massiven Gewinnen basieren, haben ihre Verkaufsstrategien gegenüber ihren Kunden oder Verbrauchern nicht immer fair gespielt, um den Markt vorwegzunehmen.

Unternehmen nutzen Techniken und Strategien von ökologisches Marketing wo sie uns eine Idee verkaufen, während das Produkt in Wirklichkeit nicht immer dem von uns beobachteten äußeren Erscheinungsbild entspricht. Es interpretiert das Bild neu, um mehr zu verkaufen!

Der Greenwashing-Konzept, ist ein englischer Begriff ("Grün" bedeutet "grün" + "waschen" bedeutet "gewaschen") verwendet, um die anzuzeigen schlechte Praktiken, die einige Unternehmen bei der Präsentation eines Produkts anwenden oder irgendein Vorschlag wie respektvoll gegenüber der Umweltobwohl es in Wirklichkeit nicht so ist.

Es ist ein "Make-up" für den Beobachter oder potentiellen Kunden, eine falsche Vorstellung von etwas zu vermitteln, das tatsächlich nicht so "grün" ist, wie es scheint, noch praktizieren sie die Kreislaufwirtschaft in ihren Unternehmen.

Wie funktioniert Greenwashing?

Der Grünwäsche ist eine Weiterentwicklung des traditionellen Konzepts des Witewhash oder des Bildbleichen. Hier kommt die Hervorhebung kulturell positiver Werte von Unternehmen oder Institutionen ins Spiel, die in vielen Fällen wenig Ethik oder Verbrechen haben, die andere Menschen oder Institutionen betreffen und die durch diese Methode versuchen, ihr Image zu reinigen, um keine Kunden zu verlieren oder zurückzugewinnen.

Der Greenwash-Konzept es wird verstanden als “die Öffentlichkeit zu Irrtümern oder anderen Wahrnehmungen verleiten, Hervorhebung der Umweltverträglichkeit eines Unternehmens, einer Person oder eines Produkts, wenn diese irrelevant oder unbegründet sind.

Kurz gesagt, es ist die Nutzung der Anfälligkeit und Moral von Menschen, die bestimmte Dienstleistungen oder Produkte bevorzugen, durch Unternehmen oder Institutionen, die ihre ethische und moralische Konsistenz stärken, um ein Verhalten zu entwickeln, das aus sozialer Sicht hauptsächlich akzeptiert wird basierend auf den Werten der Nachhaltigkeit und des Schutzes der Umwelt oder der Erde.

Unternehmen wenden grünes Marketing mit der Absicht an, ihren Umsatz zu verbessern

Dieses Konzept wurde von David Bellamy anlässlich der Feierlichkeiten zum Tag der Erde im Jahr 1990 mit einem Spitznamen versehen. Zu dieser Zeit betonte er bereits die Heuchelei einiger Unternehmen, die ihre Produkte von wunderbaren und schönen Bildern der Natur begleiteten, und unterstrich damit ein Engagement für die Umgebung, die wirklich fragwürdig war.

Im folgenden Bild sehen wirWelche Greenwashing-Techniken gibt es? gegenüber Benutzern - Kunden aus Marketingsicht.

In dem Bemühen, wie man Greenwashing verhindert, um sowohl Kunden als auch Unternehmen zu warnen, finden wir in einem entsprechenden Bericht, der uns die Schlüssel zur Funktionsweise von Greenwashing von einem interessanten Führer"Greenwash verstehen und verhindern: Ein Leitfaden für Unternehmen" (Zugang von HIER). Ein interessantes Material, das die Realität von . zeigt Grünwäsche Es wird in einigen entwickelten Ländern praktiziert, wo auch einige Empfehlungen gezeigt werden. 10 einfache Möglichkeiten, sie zu identifizieren….

Woran erkennt man Greenwashing?

• Eine mehrdeutige Sprache: Begriffe oder Wörter ohne klares Konzept oder Begründung. Zum Beispiel: Freunde der Umwelt.
• Die „grünen Produkte“ finden breite Anwendung im Reinigungs- oder Kosmetikbereich. Unternehmen, die Produkte anbieten, die aufgrund ihrer Wirksamkeit mit grünen Farben und Bildern von Natur und "Frische" bis zur Perfektion sauber sind, die jedoch in ihrer Herstellung die Gewässer der nahegelegenen Flüsse stark verschmutzen. Oder sie bieten ein Bild von perfekter Gesundheit (Kosmetik), aber in Wirklichkeit nur für diejenigen, die sie verwenden, denn zu ihrer Herstellung sind große Mengen chemischer Komponenten notwendig, die offensichtlich umweltschädlich sind. Oder ein Beispiel für CocaCola Life… Super gesund!

• Suggestive Bilder: Ein Beispiel sind Flugzeuge, die eine Blumenspur in der Luft hinterlassen, wenn wir sie zirkulieren sehen.
• Die irrelevanten Botschaften: Dieses kleine ökologische Attribut wird betont, ganz zu schweigen von dem einzigen in Produkten und Objekten, wo alle anderen gar nicht so sind.
• Wenn es um "Klassenbester" geht. Erklären Sie, dass eine Marke oder ein Unternehmen aus ihrer Kategorieperspektive deutlich nachhaltiger oder grüner ist als die anderen. Es wird heute häufig in jährlichen Unternehmensberichten verwendet, in denen betont wird, dass „wir am nachhaltigsten sind“ oder „wir haben weniger Umweltverschmutzung als die Unternehmen verursacht“.
• Wir betrachten das Produkt als Ganzes. Das perfekte Beispiel sind Kernkraftwerke, die wegen ihrer Energieeffizienz als emissionsarm beworben werden, die aber risikoreiche und umweltbelastende Brennstoffe verwenden, um Energie zu gewinnen oder mit anderen Marken verbunden sind, um ein Ziel zu erreichen. Oder Tabak … "Es ist ein Bio-Produkt, vom Land selbst" oder die Verwendung von Farben wie "Blau" auf den Packungen … Ist es gesünder?

• Die Verwendung einer verwirrenden Sprache, einschließlich Wörtern oder Phrasen, die auf nachhaltige oder ökologische Vorteile hinweisen und die in einigen Fällen nur Fachleute in der Branche verstehen können.
• Die imaginären und gefährlichen Freundschaften. Große Unternehmen können Geschäftsbereiche oder eine "Tochtergesellschaft" haben, die Nachhaltigkeits- und Umweltstandards einhält (Sie hat ein "grünes" Image), die jedoch einen Produzenten einer anderen Tochtergesellschaft desselben Unternehmens präsentiert, der nicht so grün ist, um es nicht zu sagen nichts.
• Ohne wissenschaftliche Beweise oder befürwortet von offiziellen Stellen … "Ich könnte bestätigen, dass …" oder "könnte das beste Produkt sein …" Versuchen, die Bilder von kontaminierten Umgebungen zu vermeiden, mit denen sie normalerweise in Verbindung gebracht werden.
• Wenn es direkt gelogen ist: Daten, Berichte oder Nachrichten, komplett erfunden.

Ein weiterer interessanter Indikator ist … «The Sins of Greenwashing» von einer kanadischen Umweltmarketing-Beratung TerraChoice, die sieben Möglichkeiten zur Identifizierung von Greenwash (Zugang von HIER) klassifiziert und die im Allgemeinen mehr oder weniger die vorherigen 10 Punkte abdeckt.

Der Möglichkeiten zur Identifizierung von Greenwash, sind hauptsächlich durch die visuelle KommunikationDies ist jedoch nur ein Teil der Empfehlungen, die Unternehmen verbessern könnten, um ihrer End- und Zielklientel besser gerecht zu werden.

Der Aufbau einer ehrlichen Beziehung ist eine Priorität, die zum Wohle aller angehoben werden sollte. Sie zu identifizieren ist nützlich und notwendig für die Person - Kunden, die sich allmählich in verantwortungsbewusste Verbraucher - anstatt zu verwenden grüne Marketingtechniken.

Greenwaching-Beispiele

Niemand möchte auf der Liste stehen und als getaggt werdenGreenwashing-Beispiel, aber die Realität ist, dass Unternehmen eine erstaunliche Subtilität erreicht haben, um zu kommunizieren und zu übermitteln, ohne uns den Hintergrund ihres Handelns zu lehren, und produzieren viele Beispiele für grüne Produkte nachgeahmt.

Vom Greenwashingindex-Portal (es funktioniert nicht mehr) sieht man viele Beispiele für Anzeigen mit Anzeigen Greenwashingdie den oben genannten Richtlinien perfekt entsprechen. Sie sind außen "grün" und innen "schwarz".

Wir beginnen mit den Namen; Etiketten mit der Überprüfung auf ökologische, biologische und biologische sowie deren übliche Abkürzungen ("bio", "eco", etc.) wurden geschützt, damit sie nicht in betrügerischer Weise in Lebensmitteln verwendet werden, die nicht der europäischen Gesetzgebung entsprechen ( HIER).

Erinnern Sie sich an das berühmte "Bio", weil der Name geändert werden musste! Beispiele für grünes Marketing um "unseren Verstand auszutricksen".

Ein weiterer bekannter Fall von Beispiel von GreenwashingEs ist das von McDonalds, einem Unternehmen, das mehr als einmal des Fehlverhaltens beschuldigt wird. Die Mitteilung versucht zu vermitteln, dass die Gewinnung ihrer Rohstoffe immer nachhaltiger wird. Abgesehen davon, dass viele seiner Restaurants grün gestrichen wurden und die alte rote Farbe beiseite gelassen wurde, die es immer charakterisiert hat.

Etwas verworrener finden wir sie beispielsweise beim Thema Biokunststoffe, die auch in der Werbung weit verbreitet sind Waschen Sie das Bild Ihrer Produkte:

Ein Problem ist, dass die Flasche recycelt werden kann – was wir annehmen – und ein anderes, dass sie aus Pflanzen statt aus Erdöl hergestellt wird. Sie lassen Sie glauben, dass es sich um ein organisches Material handelt, das möglicherweise Teil des Komposts ist, aber die Realität ist, dass dies nicht der Fall ist. (Wir erinnern uns an einen Artikel darüber, wie man eine hausgemachte Maschine zum Recycling von Kunststoff herstellt)

Überschreite die Greenwashing-Unternehmen davor Bildwäsche oder grün waschen, Es bedeutet nicht unbedingt, Unternehmen einer umweltverträglicheren und umweltverträglicheren Produktion näher zu bringen, obwohl dies im Idealfall so sein sollte.

Business Development muss aus einer nachhaltigen Perspektive bewertet werden (Siehe auch den interessanten Artikel zu Blue oder Green Economy), indem man die nachhaltigen Aspekte der Marke oder des Unternehmens oder auch deren Schwächen nimmt, um sie ihren Kunden ehrlich zu kommunizieren und in ihre Entwicklung einfließen zu lassen a respektablere Ethik.

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