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Grüne Werbekampagnen spielen mit Originalität und Überraschung, um Ideen oder Produkte zu verkaufen, das Gewissen zu schlagen, zum Handeln zu bewegen oder einfach das Bewusstsein für Themen zu schärfen, die als von großer ökologischer Bedeutung angesehen werden. Ihr Ton und ihre Glaubwürdigkeit ändern sich stark, je nachdem, woher sie kommen, denn eine Greenpeace- oder WWF-Warnung vor dem Abschmelzen der Arktis hat beispielsweise wenig zu tun mit dem Verkauf eines Elektroautos oder der gleichen Kampagne Menschen und Planet positiv von Ikea, wo das Unternehmen versprach, weniger als die Hälfte des Planeten aufzuforsten.
Auch Direktmarketing kann grün werden, wie zum Beispiel beim neuen Öko-Modell von Smart, bei dem Briefkästen mit Recyclingpapier-Broschüren überflutet wurden, die einen Samen enthielten, um eine Pflanze anzubauen. Ihre Kampagne fand auch auf Plakatwänden und allgemein in Medien aller Art ihren Niederschlag, wie bei vielen anderen Produkten, deren ökologische Eigenschaften hervorgehoben werden sollen. Bei Ecologista Verde beschäftigen wir uns mit dem Thema ökologische Werbekampagnen.
Umweltschutz, Tierschutz
Aber stimmt das, was beworben wird? Werbung hebt per Definition Stärken hervor und lügt, lügt, lügt nicht, oder vielleicht tut sie dies auf indirekte Weise, dh nicht die Wahrheit zu sagen oder nicht die ganze Wahrheit zu sagen. Aber in gewisser Weise gilt das gleiche für grüne Werbekampagnen, die so lobenswerte Ideen verkaufen wie Umweltschutz oder Tierschutz. Eine vollständigere und zuverlässigere Analyse werden wir immer finden, wenn wir kritisch hinterfragen, auch wenn wir den jeweiligen Ansatz teilen.
Eine andere ganz andere Sache ist die grünwashing, Werbepraktiken, die soziales Engagement für die Umwelt nutzen, um das Image eines Unternehmens als Hauptziel zu reinigen. Dies wurde mit der Chevron-Wir-einverstanden-Kampagne gemacht, deren Fernsehwerbung (Sie können sie im Video sehen) zu verdächtig war.
Erinnern wir uns, dass die Ölgesellschaft Chevron einen offenen Rechtsstreit (bekannt als der Prozess des Jahrhunderts) wegen der Verschmutzung von Millionen Hektar des ecuadorianischen Dschungels hatte und gerade dann eine Anzeige veröffentlichte, in der sie erklärten, dass Ölfirmen auf erneuerbare Energien setzen sollten .
Kurzum, es ist nicht einfach und nicht alles dient dazu, im Sinne der Umwelt zu überzeugen und kurzum zu gewinnen, aber es stimmt, dass erfolgreiche Werbung eine virale Komponente hinzugefügt mit einer tierisch kommunizierenden Kraft, die dazu dient, die Bevölkerung für eine Idee, eine Sache oder ein Ideal zu mobilisieren. Was zu verkaufen oder nicht zu verkaufen ist, ist eine andere Geschichte, verwandt, ja, aber Lichtjahre entfernt von dem ethischen Wert, den Naturschützer und Tierschützer destillieren, deren Botschaft durchdringt, wenn die Macht der Tatsachen, der unwürdigen Ungerechtigkeit, sich bewegt, bis sie sich setzen kann alles brennt. Glücklicherweise.
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