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Ein echtes Bedürfnis auf dem Planeten. Ein echter Bedarf an Menschen?
Die Klimakrise ist eine Tatsache: Entweder wir ändern JETZT die Art und Weise, wie wir produzieren, konsumieren und entsorgen, oder wir steuern in Bezug auf Biodiversität, Meteorologie und die Gesundheit des Planeten im Allgemeinen auf eine sehr dunkle Zukunft zu.
Und doch, wie oft hast du deinen Eltern nicht gehorcht, die dir gesagt haben "Sohn, nicht so … du wirst es treffen …". Menschen sind in gewisser Weise wundervolle Wesen, aber in anderen können wir ziemlich stur sein. Und wenn wir von Menschenmassen sprechen, verstärken sich die Stärken und Schwächen nur.
Es ist klar, dass die von uns entworfenen Gebäude nachhaltiger sein sollten. Dass bestehende Gebäude ihren Verbrauch reduzieren sollen. Dass wir direkt weniger Quadratmeter bauen sollten. Diese Reduzierung, Recycling und Wiederverwendung sollte ein wesentlicher Bestandteil des Herstellungsprozesses sein. Das … endlose weitere Maßnahmen.
Aber nachdem ich festgestellt habe, dass die Mehrheit der Architekten, die sich im Bereich Nachhaltigkeit durchsetzen wollen, mit ihrem Budget in der Hand mit sich selbst redet, stelle ich mir folgende Frage:
Hat der Markt (der Menschen aus Fleisch und Blut sind) wirklich diese Bedürfnisse?
Hat der Markt (der Menschen aus Fleisch und Blut sind) wirklich diese Bedürfnisse? Die Bauträger, die Baufirmen, die Firmen, die Benutzer der Straße … Doña Carmen, 56, die in einer Fremde lebt und die besten Kroketten im Gebäude macht?
Das würde ich gerne denken, aber die Realität sieht anders aus.
Architekten, die auf Nachhaltigkeit stoßen
Wenn ich eines weiß, dann ist es, dass die neue Architektengeneration, zu der ich gehöre, beruflich keine gute Zeit hatte.
Und als sich der Horizont der Nachhaltigkeit, ein riesiger und weitläufiger Ozean, der kaum von der Konkurrenz erkundet wurde, vor unseren Augen öffnete, sahen viele von uns endlich die Gelegenheit, von der wir gehofft hatten, wertvolle Dienste zu leisten, um zur Verbesserung der Welt beizutragen … und dafür zu bezahlen es anständig.
Aber es war nicht so vielversprechend, wie es schien. Jede Woche treffe ich mehrere Kollegen, die solche Dienstleistungen anbieten und die leben arm, weil sie Kunden, die zahlen wollen, kaum schließen können Nachhaltigkeit.
Jede Woche bieten mehrere Kollegen solche Dienstleistungen an und sie tun sich schwer, weil sie kaum Kunden schließen können, die für Nachhaltigkeit bezahlen wollen
Wir versuchen, die Leute davon zu überzeugen, dieses oder jenes Produkt zu installieren, indem wir ihnen zeigen, wie viel sie bei der Stromrechnung sparen würden die Nachbargemeinden, das Solarpanel-Projekt durchzuführen, wir drohen den Bauherren, das Abfallwirtschaftsprojekt buchstabengetreu zu verfolgen, wir rufen die autonomen Gemeinden auf, Subventionen für Energieeffizienzprojekte zu genehmigen … es scheint, dass diese Nachhaltigkeit nicht eingeht leicht.
Zuerst musst du verstehen warum: 2 Gründe
Wie viele von euch bereits wissen, nähre und feiere ich weder, noch beschwere ich mich. Stattdessen transformieren ich und die Architekten, mit denen ich arbeite, das Paradigma unseres Berufs, gerade um das zu ändern, was uns nicht gefällt, und dies zu einer nachhaltigeren beruflichen Realität auch im Bereich der Nachhaltigkeit zu machen.
Und ich möchte dazu beitragen, was für mich die beiden Hauptgründe dafür sind, dass Nachhaltigkeit derzeit große Schwierigkeiten hat, sich am Markt durchzusetzen.
Denn nur wenn wir verstehen, warum, können wir uns ändern.
1.- Generationenmentalität
Neulich kaufte ich mir einen Kaffee zum Mitnehmen; Sie gaben mir ein Doppelglas für die Hitze, Deckel, Serviette, Zucker, Rührstäbchen und sogar einen Strohhalm. Das einzige, was ich nicht weggeworfen habe, war der Kaffee, den ich trank. Und wohlgemerkt, ich ging die Straße entlang und fühlte mich ein wenig… nennen wir es Scham.
Ja, ich gehöre zur Millennial-Generation und unser Bewusstsein für die Klimakrise ist höher als das der Generation meiner Mutter (die zum Beispiel mit ihrem Plastikkaffee so ruhig die Straße runtergeht) und natürlich das meiner Generation Großmutter (deren Konsumgewohnheiten übrigens viel nachhaltiger sind als die meiner oder meiner Muttergeneration).
Aber die Wahrheit ist, dass keine dieser drei Generationen hat eine Bewusstseinsebene hoch genug in dieser Klimafrage, um XXXX € für eine nachhaltige Rolle oder ein grünes Projekt zu zahlen. Wieso den? Wir empfinden nur nicht die gleiche Dringlichkeit wie Greta Thunberg, weil wir in eine Welt mit ganz anderen Werten hineingeboren wurden.
Mit anderen Worten, die Menschen, die heute den Markt repräsentieren, sind im Wesentlichen meine Generation, die meiner Mutter und vielleicht sogar meiner Großmutter. Greta ist angekommen, aber es wird noch einige Jahre dauern, bis ihre Generation die Kaufkraft erreicht hat, die für die Kaufentscheidung erforderlich ist.
Wenn dieser Moment kommt, der meiner Meinung nach in etwa 5-10 Jahren sein wird, werden wir die wahre Revolution der Nachhaltigkeit erleben: eine große Mehrheit der Menschen, die für nachhaltige Maßnahmen deutlich mehr bezahlen.
Aber im Moment leben wir eine andere Geschichte.
Um von Generationen zu sprechen, muss man natürlich verallgemeinern. Die Ausnahmen und Einzelfälle sind zwar lobenswert, stellen aber nicht die Mehrheit und damit keine dar Trend Markt.
2.- Nachhaltigkeit wird nicht gesehen
Der zweite Hauptgrund, warum Nachhaltigkeit derzeit ein schwieriges Feld ist, ist verheerend elementar: Sie wird nicht gesehen.
Das ordnungsgemäße Funktionieren der Einrichtungen in einem Heim ist für die Lebensqualität darin von wesentlicher Bedeutung; Es erstaunt mich jedoch immer wieder, wie viele Kunden beispielsweise bei einer Renovierung an Kabeln, Rohren, Geräten oder Technik sparen. Wir können einem Millionär eine Badezimmerfliese bezahlen und dann Leroy Merlins billigste Thermoskanne holen; die Thermoskanne A+++ sind wir höchstwahrscheinlich bereit, für ein paar Pantoffeln zu Weihnachten zu opfern.
Und einer der Haupttreiber des Marktes ist der Erwerb von Status. Alles, was Sie kaufen, alles, was ich kaufe, tun wir, weil es uns auf die eine oder andere Weise Status verleiht - der Status, den jeder anstrebt.
Die Generationen, aus denen das aktuelle Marktgefüge besteht, wurden mit Werten und einer bestimmten Vorstellung von Status geboren und erzogen. Natürlich fühlt sich die Generation meiner Mutter nicht besser, wenn sie eine Hyper-Low-Consumer-Thermoskanne hat, geschweige denn, wenn sie nicht gesehen wird und niemand anderes weiß.
Vielleicht hat ein Prozentsatz meiner Generation in dieser Art von Dingen einen Status und eine Affinität zu unseren Werten gefunden … und ich kann Ihnen mit Sicherheit sagen, dass dies für zukünftige Generationen ethisch und moralisch a muss. Und vor allem, wenn Sie es sehen: in der App, die Sie auf Ihrem Handy haben, in der Marke der Lampen, die Sie verwenden, in der Menge an Müll, die Sie nachts wegwerfen …
Aber im Moment wird es nicht gesehen, oder es wird nicht gelehrt - dass es nicht dasselbe ist.
Exits und Lösungen für die aktuellen Marktaussichten
Von meiner Recherche und der Arbeit mit mehreren Dutzend Architekten bis hin zu helfen ihnen, ihre berufliche Selbständigkeit in mehreren Branchen zu erreichen und zu festigen, einschließlich Nachhaltigkeit, möchte ich Ihnen einige Auswege / Lösungen bringen, damit Sie beginnen können, diesen Bereich auch für Ihren Beruf als Architekt nachhaltiger zu gestalten:
1.- Geduld, Akzeptanz und Beobachtung
Vielleicht ist es zu früh für die grüne Revolution, auf die Sie gehofft haben. Das eine sagen die Zeitungen und Klimagipfel, das andere der wahre Puls der Menschen auf der Straße. Haben Sie ein wenig Geduld und versuchen Sie zu verstehen, was ich Ihnen erkläre: Marktbewegungen.
2.- Die Bedürfnisse, die heute auf dem Markt existieren
Versuchen Sie nicht, jemanden zu überzeugen; Versuchen Sie stattdessen, ihre wahren Bedürfnisse zu erkennen. Vielleicht wollen die Leute diese Hyper-Low-Consumer-Thermoskanne nicht in einem dunklen Schrank versteckt haben, aber sie wollen eine Superlampe cool aus recycelten Reifen, die in Ihrem Wohnzimmer hängen.
Die Leute wollen vielleicht nicht mit der ganzen Nachbarschaft zu tun haben, aber sie wollen das Haus mit der günstigsten Stromrechnung im ganzen Haus haben.
Zwingen Sie nicht Ihre Nachhaltigkeit auf; Zieh dich besser in ihre Schuhe und tanze mit ihnen.
3.- Andere Nischen, die besser auf Veränderungen vorbereitet sind
Wir können auch unseren Blickwinkel ändern und andere Nischen anvisieren, die jetzt bereit für Veränderungen sind. Eine gute Frage, um diese möglichen Nischen zu finden, wäre: Wer hat heute greifbare und äußerst attraktive Vorteile für Nachhaltigkeit?
Du hast zum Beispiel sicher die neuesten Kampagnen von Chanel oder Patagonia gesehen. Diese und viele andere Bekleidungs- und Kosmetikmarken werden sich mit Nachhaltigkeit befassen müssen, wenn sie beginnen wollen, das Gewissen der zukünftigen Generationen zu durchdringen, die darin ihren Status finden. Und diese Marken haben Geschäfte, Räume, Einrichtungen, Materialien, Logistik, Abfall, Produktion … vielleicht wagt ein Architekt etwas vorzuschlagen.
Andere Beispiele, in denen ich mit verschiedenen Architekten zusammengearbeitet habe, können die Lebensmittelindustrie, urbane Mobilität oder die ländliche Welt sein. Und ist, dass Nachhaltigkeit viele Schlachtfelder hat.
4.- Und vor allem Geschick mehr als Stärke
Wir Architekten haben die Fähigkeit, die Welt zu verändern, jeder trägt in seinem kleinen Teil dazu bei. Aber wenn wir herumlaufen, um zu erzwingen, was zu tun ist, und Dinge zu verkaufen, die die Leute nicht wollen, wird es unmöglich sein, etwas zu ändern. Wir brauchen Menschen.
Ihre Verantwortung mit Nachhaltigkeit ist in lernen, den aktuellen Markt zu lesen. Wenn Sie nicht lernen, wo heute die wirklichen Bedürfnisse in diesem Bereich liegen, wird es der Nachhaltigkeit noch schwerer fallen, sich durchzusetzen. Wir müssen unseren Modus Operandi zum Schweigen bringen, zuhören, wo Sie sich einfügen können, sehen, um uns selbst zu sehen.
Sie müssen lernen, den aktuellen Markt zu lesen
Verpasse nicht die Chance
Letztendlich ist Nachhaltigkeit eine Notwendigkeit des Planeten und wird in Kürze eine Notwendigkeit für die Menschen sein. Als Architekten haben wir die Pflicht und die Fähigkeit, diesen Trend im Markt voranzutreiben, um Dinge zu verbessern, aber nicht auf Kosten unserer beruflichen Gesundheit.
Wieso den? Weil es nicht nachhaltig ist. Wer von Nachhaltigkeit nicht leben kann, verpasst eine tolle Chance Menschen wirklich zu helfen, das heißt dort, wo sie sind.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, echte Kunden zu finden, die Sie für Ihre Arbeit im Bereich Nachhaltigkeit bezahlen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie neu auszurichten. Und wenn Sie sich auch für Ihren beruflichen Werdegang engagieren und diesen nachhaltiger gestalten wollen, dann kann ich Ihnen helfen.
Wenn Sie neue Herausforderungen und Möglichkeiten kennenlernen möchten, finden Sie mich HIER auf meiner Website. Erzählen Sie mir Ihre Geschichte, dass die Zukunft nicht wartet!
